Aplicația Netflix – Ilustrație foto de Omar Marques/SOPA Images/LightRocket prin Getty Images
Ce săptămână a fost pentru Netflix. Unul pe care vor dori să o uite, având în vedere rezultatele dezastruoase și echipa lor executivă aparent pe picior din spate de la început. Săptămâna aceasta au apărut două titluri principale care au părut să fi derutat oamenii, așa că suntem aici pentru a stabili ce se întâmplă exact.
Nu doriți să sapă în detaliile de mai jos? Iată care sunt faptele despre care trebuie să știți:
- Se pare că o versiune mai ieftină a Netflix, acceptată de nivel publicitar, va veni până la sfârșitul anului 2022.
- Nu va înlocui nivelurile premium ale Netflix și dacă plătiți pentru un nivel premium, nu veți avea reclame.
- Reclamele vor fi asemănătoare cu modul în care nivelurile de anunțuri funcționează pe rivali precum HBO Max, Peacock și Hulu.
Netflix a mai difuzat anunțuri înainte?
Nu în sensul tradițional, dar Netflix s-a amestecat cu reclame în trecut.
Când Netflix se concentra doar pe afacerea cu DVD-uri, au lansat o afacere de publicitate. Au lansat anunțuri tip banner (același lucru pe care îl vedeți pe site-ul nostru în conținutul de pe mobil sau în dreapta pe desktop) prin intermediul site-ului lor web și chiar au avut reclame tipărite pe plicurile lor DVD.
Potrivit unui fost VP de produse Netflix, implementând reclame în acest mod nu a cauzat niciun impact asupra reținerii și a generat profituri semnificative.
Desigur, în ultimii ani, afacerea Netflix cu DVD-uri a devenit o parte secundară a afacerii Netflix, concentrându-se acum asupra afacerii sale de streaming, care nu a prezentat niciodată publicitate și, în schimb, s-a concentrat doar pe abonamente.
Am mai văzut publicitate pentru plasarea produselor în cadrul unor emisiuni Netflix. Ben și Jerry au apărut în Tata încetează să mă mai jeneze!, Budweiser în Ferma , și desigur, dureroase Scena PS Vita în Casa de cărți .
De ce s-a răzgândit Netflix cu privire la reclame?
O linie roșie de ani de zile ar putea să dispară în curând în eter. Reclamele par ca vin pe Netflix.
La fel de recent ca septembrie 2020 , Reed Hastings a vorbit despre serviciul fără reclame, spunând că este o chemare de judecată... Este convingerea că putem construi o afacere mai bună, o afacere mai valoroasă [fără reclame].
Recenta scădere a activității Netflix se datorează multor factori, inclusiv încetinirea creșterii abonaților, creșterea ratei de activitate și problemele de conținut. Acest lucru a făcut deja ca Netflix să fie mai inteligent cu cheltuielile pentru conținut, concedieri și, după cum știm acum, reclame.
Ted Sarandos, co-CEO al Netflix, a spus recent despre reclame. Am lăsat un segment mare de clienți de pe masă, adică oamenii care spun: „Hei, Netflix este prea scump pentru mine și nu mă deranjează publicitatea”.
Toată lumea va avea reclame pe Netflix?
Mai simplu spus. Nu.
Va trebui fie să vă înscrieți la un nivel acceptat de reclame, care va fi mai ieftin, fie să vă retrogradați abonamentul actual. Se așteaptă că Netflix va continua să aibă niveluri premium fără reclame.
Să începem să vedem cum arată reclamele/reclamele pe Netflix.
Cea mai flagrantă dezinformare despre aceasta nu intră în detalii despre cum arată de fapt reclamele pe platformă. Titluri precum PopCulture’s (deținut de ViacomCBS) Netflix adaugă oficial reclame nu menționează structura cum arată de fapt reclamele și a devenit virală cu acest Tweet văzut mai jos.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
carol sutton outer banks
Doar linia de jos a acelui articol adaugă avertismentul. CEO-ul Netflix a subliniat că ar exista în continuare o opțiune fără reclame dacă abonații doresc să o folosească.
Acum nu este clar cum vor arăta de fapt reclamele pe Netflix.
Cele mai comune cu streamerii rivali sunt anunțurile pre-roll, unde sunt difuzate mai multe anunțuri înainte de a începe conținutul.
Știm că Reed Hastings a citat concurenți precum Hulu și HBO Max care o fac cu succes. Deci, probabilitatea este ca Netflix să încorporeze un nivel cu preț mai mic (înlocuirea nivelului de bază pare cel mai adecvat) care are reclame. Oricine plătește în prezent pentru Netflix la prețurile actuale nu va vedea reclame.
Va fi tot conținutul disponibil pe nivelurile publicitare Netflix?
Aceasta este o potențială cheie de maimuță în planurile Netflix. Ca Buletin informativ Prea mult TV subliniază, a avea la dispoziție toată biblioteca Netflix pentru cei de la nivelul de reclame va însemna probabil nevoia de a renegocia cu unii dintre persoanele de la care licențiază conținutul.
Buletinul informativ scrie:
Se pare că Netflix își propune să plătească doar o primă fixă peste prețul contractat inițial. Dar unii licențiați aparent se opun ideii, ceea ce poate însemna că unele titluri licențiate de profil mai înalt (și sunt mai multe decât ați putea crede) nu vor fi disponibile pentru streaming pe nivelul susținut de anunțuri.
Nivelul publicitar Peacock vs Premium este un exemplu bun al faptului că nu tot conținutul este disponibil pentru toată lumea. Conform Doar Watch , Peacock Premium se mândrește cu 2.948 de titluri, în timp ce nivelul mai ieftin are doar 2.631 de titluri.
Cât va fi planul de anunțuri Netflix?
Niciun preț nu a fost anunțat oficial până în ultimul timp.
Iată cum prețurile concurenții Netflix pentru nivelurile lor de anunțuri față de cele fără anunțuri
- HBO Max – Cu reclame 9,99 USD – Fără reclame 14,99 USD
- Hulu – Cu reclame 6,99 USD – Fără reclame 12,99 USD
- Paramount+ – Cu reclame 4,99 USD – Fără reclame 9,99 USD
Structura prețurilor HBO Max – Cu reclame vs fără anunțuri
Ca o reamintire, în Statele Unite, Netflix are trei niveluri în prezent. Cel mai mic plan este limitat la 480p la 9,99 USD, în timp ce nivelul cel mai înalt este de 19,99 USD.
Nivelul de prețuri Netflix pentru 2022
Fostul vicepreședinte al managementului de produs la Netflix sugerează că planul ar putea fi în jur de 5 USD pe lună, în conformitate cu Paramount+.
Când vor apărea reclamele Netflix?
NYTimes raportează că reclamele ar putea fi lansate pe Netflix de îndată ce sfarsitul anului 2022 . Hastings, într-un apel pentru venituri la începutul lui 2022, a spus că va încerca să-și dea seama [anunțurile] în următorul an sau doi. dar planurile pentru reclame pe Netflix s-au accelerat cu o notă care spune angajaților Da, este rapid și ambițios și va necesita unele compromisuri.
NYTimes adaugă, de asemenea, că nivelul susținut de reclame se va lansa probabil în tandem cu planurile noastre mai ample de a taxa pentru partajarea [contului Netflix].
Ceea ce nu este clar în prezent este dacă va fi o lansare treptată a nivelurilor publicitare în întreaga lume.
Am văzut numeroase experimente, cum ar fi top 10 Netflix lansarea mai întâi în Regatul Unit , canalul FAST al Netflix numit DIRECT în Franța și reprimarea partajării parolelor în anumite regiuni din America Latină.
Top 10 Netflix
Puck News sugerează că majoritatea analiștilor cred că va avea loc o lansare în etape, piețele externe fiind primele care vor primi noul nivel.
kung fu panda 4 unde să vizionezi
De unde își va scoate Netflix reclamele?
Netflix nu are infrastructură publicitară, motiv pentru care am avut zeci de articole care speculează de unde exact își va proveni Netflix reclamele.
Printre concurenți, potrivit unor surse precum BusinessInsider, Bloomberg, CNBC și alții, se numără Roku (pe care se zvonește că îl cumpără Netflix), NBCUniversal, Google și The Trade Desk.
Asta este tot ce știm până acum despre nivelul publicitar de pe Netflix. Te vei abona în continuare la nivelul premium al Netflix? Vă interesează un nivel publicitar? Spune-ne în comentarii.
