Grupurile K-Pop din fiecare generație pot prospera sau pot cădea pe conceptele lor. Într-un astfel de gen muzical condus de vizual – estetica unui anumit album, piesele sale și toate performanțele sale aferente (conceptul pe scurt) este totul. Unele grupuri debutează cu un concept și apoi trec la altul atunci când au de spus o nouă poveste – trecând prin ceea ce fanii K-pop numesc epoci. Alții debutează și își construiesc cariera cu o iterație diferită a aceluiași concept din nou și din nou - schimbându-se la altul doar atunci când își dau seama că l-au depășit. Alții încă nu au un concept fix și aleg și aleg ce să experimenteze cu fiecare revenire. Și apoi este Red Velvet.
Covenul meu favorit de vrăjitoare rău intenționate! Îi iubesc! (SM Entertainment)
Există un motiv pentru care cei cinci membri ai Red Velvet, unul dintre diamantele din coroana SM Entertainment, sunt cunoscuți ca Concept Queens în toată fandom-ul K-pop. Acest lucru se datorează parțial pentru că Irene, Seulgi, Wendy, Joy și Yeri sunt doar acea bun și poate scoate totul. Dar este și pentru că Red Velvet a fost întotdeauna menit să aibă un concept dublu și este chiar acolo în nume.
Dar înainte de a ne aprofunda în conceptul dublu pentru a pune capăt tuturor conceptelor de îndoială, un fundal. Deci, la două capete opuse ale unui spectru în K-Pop sunt Conceptul drăguț și Conceptul Boy/Girl Crush. Gândește-te la LIKEY de la TWICE – chiar dacă grupul a trecut până acum la un concept mai matur, spre deosebire de DDU-DU DDU-DU de la BLACKPINK.
În general, grupurile se încadrează într-o parte a spectrului și, deși s-ar putea să aibă o schimbare mare de concept la mijloc - așa cum a făcut CLC când au trecut de la un concept drăguț cu, No Oh Oh, la girl crush smash hit extraordinar, Hobgoblin în 2017 - au tind să rămână de partea pe care o aleg.
Multe decizii de concept au de-a face cu publicul țintă pe care îl au în vedere. În timp ce Cute Concepts sunt, în general, mai apreciate de publicul K-Pop din Coreea de Sud, Boy and Girl Crush Concepts tind să rezoneze mai mult cu fanii internaționali și ar putea ajuta grupurile să se introducă în topurile muzicale occidentale. Dar acesta este un cu totul alt argument pe care nu avem timp să despachetăm acum.
O schimbare de concept pentru AGES. (Cube Entertainment)
Este suficient să spunem că grupurile aleg o parte a spectrului Cute/Badass și rămân cu ea, deoarece comutarea între concepte care sunt atât de diametral opuse nu este atât de ușoară pe cât pare. Nu este doar o chestiune de schimbare a hainelor și de a schimba uniformele școlare în carouri cu cizme de luptă și jachete de piele. Este o reconstrucție completă a atitudinilor idolilor și a imaginilor publice – într-o industrie care prosperă pe relațiile parasociale și familiaritatea care se construiește între membrii unui grup și fanii lor.
Conceptul de comutare dă roade considerabil atunci când este făcut corect, dar are, de asemenea, șanse foarte mari de a merge spre sud atunci când se întâmplă să urmeze pur și simplu cele mai recente tendințe. Același lucru este valabil și pentru a avea un concept dublu care alternează între Cute și Boy/Girl Crush - necesită o planificare atentă pentru a fi convingător și coeziv. Acesta este motivul pentru care conceptul dublu al lui Red Velvet este la fel de reușit și de iconic pe cât este. Nu este ceva ce au decis în timp ce grupul era deja activ și promova, ca reacție la influențele variate din industrie, Red Velvet a fost fondată pe conceptul său dublu.
Red Velvet ar putea părea un nume aleatoriu - poate le place cu adevărat prăjitura la SM Entertainment? - dar de fapt încapsulează ambele părți ale conceptelor și muzicii grupului. Revenirile și epocile roșii sunt mai strălucitoare, mai luminoase, mai ușoare și cu siguranță pot fi clasificate într-un concept drăguț. Pe de altă parte, piesele de titlu de Velvet sunt mai întunecate, pline de vibrații vrăjitoare și cu siguranță mai mature. Nu este chiar un Girl Crush Concept în cea mai clasică definiție a termenului, îi lipsește muzica puternică și atitudinile din față care au devenit sinonime cu 100% Crush Concepts, dar revenirile Velvet greșesc cu siguranță mai aproape de acel capăt al spectrului. decât revenirile roșii.
Seamănă cu același coven de vrăjitoare? Eu nu cred acest lucru. (Sm Entertainment)
Aceasta este partea în care videoclipurile muzicale intră în scenă pentru a explica mai bine ce vreau să spun prin melodii Red și Velvet. Primele includ reveniri precum Red Flavour, Power Up, Zimzalabim și Dumb Dumb. Culorile strălucitoare, tempo-ul optimist și imaginile aproape fără sens sunt un element de bază al acestor reveniri – care sunt adesea reveniri de vară, spre surprinderea absolută a nimănui.
Cântecele Velvet, pe de altă parte, includ piese precum Bad Boy, Peak-a-Boo și Psycho. Sunt mai netede și mai mature, iar Red Velvet arată întotdeauna 100% ca un clan de vrăjitoare gata să pună asupra ta un blestem de nesfârșit. În plus, cinematografia generală a videoclipurilor muzicale în sine, aproape că îi face pe cei cinci membri să pară un grup complet diferit.
În timp ce la suprafață, cele două concepte arată complet distincte, ele împărtășesc mult mai mult decât lasă să vadă. Aceasta este cheia că multe acte care încearcă să aibă un concept dublu le lipsesc. Cântecele roșii sunt vesele și strălucitoare, dar au întotdeauna o nuanță de neliniște, ca și cum ai fi la un minut să-i întorci spatele lui Yeri, discutând despre struguri în Red Flavour pentru a descoperi o scenă a crimei. Și acel sentiment că ceva nu este în regulă aici este adus în centrul atenției în revenirile Velvet, făcând din cele două concepte cele două fețe ale aceleiași monede care au fost întotdeauna menite să fie.
(imagine prezentată: SM Entertainment)
