Imagini: DreamWorks / Netflix
Există o întrebare în curs de desfășurare în legătură cu conținutul pentru copii în streaming: este distribuția doar prin SVOD-uri suficientă pentru a genera succesul la nivel de franciză? Acest lucru poate fi definit ca implicarea conținutului la o masă critică de scară, unde este posibil să se comercializeze pe scară largă IP-ul în alte afaceri, în special jucării. Până acum a existat un singur exemplu major în acest sens, Spirit călare liber de la DreamWorks.
DreamWorks și Netflix
DreamWorks a intrat în flux cu mulți ani înainte de a fi la modă. Oferta lor Netflix din 2013 i-am văzut comitând ferestre masive de prima difuzare pe conținutul TV care sprijină francize precum Shrek și Madagascar. Dacă peisajul de streaming ar fi o persoană, probabil că nu și-ar aminti un moment în care această afacere nu a făcut parte din mobilier.
Colaborarea a avut peste 1200 de episoade de televiziune. Conținut derivat pentru The Croods , trolii , Cum să-ți antrenezi dragonul , și Bebelusul Sef totul a trecut prin. A existat și un succes de sine stătător cu Guillermo del Toro Poveștile din Arcadia trilogie. Adăugați la aceasta renașterea francizei Spirit călare liber și este corect să spunem că parteneriatul a fost unul câștigător.
Pivot editorial în afacere
În urma achiziției DreamWorks de către NBC Universal, a fost vizibil un pivot editorial clar. Seriale care au ajuns pe Netflix au început să se diversifice în afara catalogului de filme în franciză DreamWorks. Derivatele de la Universal Pictures au fost favorizate, inclusiv Fast & Furious și Jurassic Park. Odată cu această schimbare, proverbialele războaie de streaming și-au luat ritmul, DreamWorks Animation Television acumulând furios parteneri de producție; adăugate la Netflix și Amazon Prime au fost Hulu și Apple TV+, precum și propriul SVOD al NBCU, Peacock.
Chiar și cu un catalog vast de filme disponibil pentru inspirație, DreamWorks a trebuit să sape puțin mai adânc pentru a ține pasul cu toate aceste rezultate. Deși cărțile și benzile desenate au rămas o sursă de încredere, un concept preșcolar original, Casa de păpuși a lui Gabby, avea lumină verde . Acest lucru este notabil în peisajul actual de streaming, unde există un instinct puternic de a pariuri pe IP-ul existent. DreamWorks în sine nu avea obiceiul de a crea concepte TV noi.
Lansarea casei de păpuși a lui Gabby
În spectacol, o urmăm pe Gabby, care își folosește urechile magice de pisică pentru a se transporta în casa ei de păpuși, unde pleacă în aventuri și rezolvă probleme alături de o serie de personaje de pisicuță. Conceptul lovește fără rușine fiecare punct dulce imaginabil pentru fetele tinere: pisici/pisici drăguțe, accesorii distractive pentru păr, coacere, meșteșuguri, sirene... lista poate continua. Este roz și strălucitor din punct de vedere estetic. Are chiar și un unghi de aspirație în deschiderea live-action a fiecărui episod. Spectatorii sunt aduși în emisiune de Laila Lockhart Kraner, ceva mai în vârstă. În ciuda tendințelor de îndepărtare a excesului de gen pentru mass-media pentru copii în ultimii ani, ceea ce este clișeu este încă adesea ochi.
Casa de păpuși a lui Gabby a avut premiera pe Netflix în ianuarie 2021. Dar stați – acesta nu este începutul poveștii. Serialul a primit deja o atenție specială. Clipuri ale show-ului au fost răspândite la sfârșitul anului 2020 pe un canal YouTube pe care DreamWorks l-a dedicat unui alt Netflix Original, axat pe versele de copii. Rime Orașul Timpului .
Mai mult decât activitatea de pe YouTube, deținătorul de licență al jucăriilor Spin Master a venit la bord cu un plan pentru seturi de joacă, figurine, plus, jocuri și puzzle-uri. În colaborare cu NBCU, ei vor lansa și o aplicație mobilă interactivă înainte de premiera seriei.
Lansarea lui Casa de păpuși a lui Gabby a fost urmată câteva săptămâni mai târziu de un alt coleg de grajd de la DreamWorks, Du-te, Câine. Merge! ambele Casa de păpuși a lui Gabby şi Du-te, Câine. Merge! au făcut ping pe Nielsen SVOD Top Ten în jurul premierelor lor. Casa de păpuși a lui Gabby ar merge din nou în topuri la lansarea celui de-al doilea și al treilea sezon. Vizualizările lunare globale de pe canalul YouTube, acum rebranduit Gabby & Friends, au avut o medie de peste 18 milioane pe parcursul anului 2021. Serialul a apărut și în Top 10 global al orelor vizualizate de la Netflix, când aceste topuri au fost introduse în a doua jumătate a acelui an.
Spectacolul din casa de păpuși a lui Gabby din anul 1
Aceste aripioare de rechin de performanță sugerează impactul seriei pe tot parcursul anului 2021. Este corect să spunem că Casa de păpuși a lui Gabby a avut o emisiune uimitoare, mai ales având în vedere că a difuzat doar 10 episoade de conținut până în august. În Nielsen Streaming Ratings din SUA, a ieșit drept Topul original pentru copii 2–11, învingând Jurassic World Camp Cretacic şi cu atât mai consacrat Boss Baby: Înapoi în afaceri . În clasamentul general, s-a frecat cu francize de uz casnic ca Peppa Pig şi Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , atuind Bluey şi PJ Masks .
Deține colegi de pat similari în topul FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aici s-a clasat pe locul 2ndpentru 2021 la nivel global, în urmă PAW Patrol dar înaintea Peppa Pig și chiar și gigantul de vizionare care este CoComelon . Privind la nivel internațional, datele FIGSUK de la Digital i au Casa de păpuși a lui Gabby ca cel mai popular Kids Original de la Netflix, al doilea după Peppa Pig în clasamentul general.
Avem o nouă franciză Netflix Original Kids?
Deci avem o nouă franciză Netflix Original Kids? Valorile de performanță a conținutului spun cu siguranță o poveste pozitivă. Deși suntem lipsiți de repere publice pentru când acest lucru s-a întâmplat înainte, este clar că cifrele Casa de păpuși a lui Gabby a văzut ca o proprietate anul 1 sunt excepționale. În plus față de acest succes, IP a avut o linie extinsă de licențiere a mărfurilor, pretinzând un loc în primele cinci proprietăți noi de jucării ale NPD din America de Nord, cu o lansare europeană în mână pentru 2022. Proprietatea a fost menționată de mai multe ori în ultimul Spin Master. sună pentru câștiguri, ceea ce sugerează că sunt destul de mulțumiți de afacerea pe care a făcut-o în 2021.
Poate cel mai mare vot de încredere este chiar de la Netflix. Serialul a primit recent o ordine de 20 de episoade. În cuvintele liderului preșcolar Netflix, Heather Tilert:
Copiii iubesc absolut lumea Casa de păpuși a lui Gabby .
Aceasta este în plus față de undă verde pentru două noi originale DreamWorks pentru preșcolari: Nu chiar Narwhal , bazat pe o carte, și Jurnalele de picături de rouă , un alt IP proaspăt. Acestea sunt cu siguranță semnale că relația Netflix-DreamWorks este vie și bine și că IP-ul la nivel de franciză este de interes pentru Netflix, chiar și atunci când nu este al lor.
