Teanc de sigle 3D Netflix – Imagine: Adobe Stock
Anulările Netflix sunt abundente și, deși există statistici care sugerează că rata de anulare a Netflix este aproximativ aceeași cu a celorlalți streameri și rețele, există cel puțin percepția că Netflix o face mai mult decât majoritatea. Ce se află în spatele deciziei de a reînnoi sau de a anula o emisiune Netflix? Să aruncăm o privire.
La începutul acestui an, am publicat un articol despre dacă Netflix anulează într-adevăr totul și am constatat că, în general, Netflix reînnoiește mai mult decât anulează .
În ambele cazuri, anulările pot deseori deruta fanii emisiunilor cu privire la motivul pentru care un spectacol a fost reînnoit și unul a fost anulat. Este la fel de simplu ca mai mulți oameni să se uite la unul și mai puțin pe celălalt?
Răspunsul este cu siguranță da la această întrebare, dar există mult mai mult decât este în cele din urmă.
Netflix are scoruri interne pentru toate programele
Desigur, Netflix are la dispoziție o mulțime de date, permițându-le să determine rapid dacă o emisiune a câștigat înapoi cât a costat să fie realizată și, fără îndoială, să vadă din timp dacă o emisiune va atinge anumite ținte.
În mod tradițional, a ști ce face ceva este destul de ușor. Dacă este un film, aveți box office; dacă este o emisiune TV, ai veniturile din publicitate și numărul de spectatori . Dar în lumea streamingului, lucrurile sunt puțin mai greu de rezolvat, deoarece un client se abona la orice.
Cel mai aproape am ajuns vreodată să învățăm despre luarea deciziilor interne și valorile pe care Netflix le folosește intern a fost printr-un raport exclusiv Bloomberg al lui Lucas Shaw în timpul controversei Dave Chappelle la sfârșitul anului 2021.
The întreg articolul merită citit dar să discutăm punctele cheie.
The Closer de Dave Chappelle – Imagine: Netflix
Ei au rezumat specialul pe baza performanței financiare, care este o modalitate internă de a determina cât de mult a făcut ceva pentru Netflix față de cât a costat.
Potrivit lui Shaw, Netflix se bazează pe propriile puncte de date idiosincratice pentru a evalua programele. El spune că principala măsură a impactului unui titlu este o cotă de vizualizare ajustată, un scor de eficiență și valoarea impactului.
Cu toate acestea, există mult secret în ceea ce privește calcularea acestui scor, dar iată trei exemple pe care Bloomberg le-a dat:
- lui Dave Chappelle special a avut o valoare de impact de 19,4 milioane USD și un scor de eficiență de 0,8X și o cotă ajustată de spectatori de 12.
- În interiorul lui Bo Burnham are un scor de eficiență de 2,8x și o cotă de vizualizare ajustată de 10.
- Joc de calmar a avut o cotă de vizualizare ajustată de 353 și un scor de eficiență de 41,7X. A avut aproape 900 de milioane de dolari în valoare de impact comparativ cu 21,4 milioane de dolari pe care i-a costat producerea.
Joc Calamar – Imagine: Netflix
Din nou, ceea ce conduce exact acest lucru nu este pe deplin cunoscut. Articolul afirmă că chiar și lucruri precum dacă un abonat este nou la serviciu pot crește numărul sau dacă un abonat nu urmărește prea mult.
În orice caz, cu cât scorul de eficiență, valoarea impactului și cota de vizualizare ajustată sunt mai mari, cu atât sunt mai mari șansele de a fi reînnoit.
expunere nordică
unul dintre motivele principale spectacolul nu a primit un al doilea sezon (pe lângă marketing).
Digital I , o companie britanică de analiză a datelor SVOD, a oferit What’s on Netflix câteva date și informații pe care le-au văzut cu privire la statisticile de finalizare.
Statistici de finalizare pentru First Kill pe Netflix
Pentru Prima ucidere, show-ul a avut sub 45% dintre oameni care au început episodul 1 pentru a termina episodul 8. Aceasta este în comparație cu o emisiune ca Heartstopper , care a avut o rată de finalizare de aproximativ 75%.
Un reprezentant al Digital ne-a spus că, din punct de vedere istoric, sub 50% duce aproape întotdeauna la anulare, adăugând emisiuni recente de top în ceea ce privește ratele ridicate de finalizare incluse. Lucruri ciudate, Avocatul Lincoln , și Bun venit în Eden . Toate cele trei emisiuni au fost reînnoite pentru sezoanele viitoare.
Datele orare Netflix pot indica adesea reînnoirea/anularea
Primele 10 Netflix au evoluat în ultimii doi ani de când au fost adăugate, iar cea mai recentă versiune a instrumentului a introdus date săptămânale orare prin intermediul Site-ul Netflix Top 10 . În fiecare săptămână, ei dezvăluie primele 10 titluri în patru categorii (Filme în engleză și non-engleză și spectacole în engleză și non-engleză). Pentru acele 40 de emisiuni și filme, ne oferă un număr despre câte milioane de ore au fost vizionate.
Aceste date ne-au oferit informații despre cum crește și scade un spectacol și, din ceea ce am văzut, săptămânile 2 și 3 sunt adesea cele mai importante pentru supraviețuirea unui spectacol.
Cowboy Bebop a primit o anulare neobișnuit de rapidă
Scăderi mari de aproximativ 60% sau mai mult în săptămâna 3 înseamnă adesea că este puțin probabil ca emisiunile să revină. Cowboy Bebop a suferit o scădere de 59% din săptămâna 2 la 3 și Prima ucidere a avut o scădere de 62% în săptămâna 3.
Aceste scăderi mari se leagă fără îndoială de datele de finalizare pe care le cităm mai sus.
Ca o conexiune rapidă, puteți naviga prin toate primele 10 date orare cu grafice și scăderi procentuale prin instrumentul nostru de căutare .
Factori externi care pot determina reînnoiri
Fără îndoială, există factori externi care pot ajuta la reînnoirea unei emisiuni, iar Netflix însuși a citat chiar și în trecut trackeri precum Google Trends atunci când vorbesc despre succesul emisiunilor lor.
Site-urile web precum Google Trends, IMDb și chiar rețelele sociale vă pot oferi o idee despre cât de popular este o emisiune. Există chiar și o industrie uriașă de companii care urmăresc cererea și alți factori precum Nielsen, Parrot Analytics și Whip Media, pentru a numiți câteva .
Sperăm că acest lucru aruncă puțină lumină asupra a ceea ce este nevoie pentru a obține o emisiune reînnoită sau anulată pe Netflix.
