Mărcile Netflix Jr și sigla Netflix Jr – Imagini: Netflix
O salutăm înapoi pe Emily Horgan, acum o colaboratoare obișnuită pe Netflix, pentru a vorbi despre succesul adesea subraportat al Netflix pe YouTube. Mai jos, sperăm că veți înțelege cât de bine se descurcă Netflix pe YouTube în spațiul copiilor și cum mai este loc de creștere.
Strategia de socializare a Netflix a cunoscut un punct de inflexiune interesant spre sfârșitul anului 2017. S-a luat decizia activă de a segmenta strategic publicul, inclusiv tocilari (NX), LGBTQ+ (Cel mai), Latinx (Con Todo) și Strong Black Lead. Conținutul a fost plasat în față și în centru. Privind în urmă, acest lucru a vâslit în conformitate cu evoluția lor de la o companie de tehnologie la o adevărată companie de divertisment.
Copiii și familiile au fost și ei parte din această schimbare. A face față acestei ținte pe rețelele sociale este dificil, există o linie dezordonată între locul în care ar trebui să fie copiii și locul în care sunt de fapt. Familia Netflix a fost creată ca o prezență pentru părinți pe Twitter și Instagram.
Cum și-a stabilit Netflix strategia pentru copii pe YouTube
De asemenea, YouTube ar avea nevoie de un loc pentru acest public . A fost recunoscută universal drept cea mai mare platformă media pentru copii în acea etapă (chiar dacă Google încă încerca să evite să admită asta). Canale precum Little Baby Bum erau nume cunoscute cu propriile linii de produse de larg consum. Netflix Futures a fost creat pentru a acoperi animația mai veche și acțiunea live. Crearea unui canal YouTube de la zero este o problemă grea, chiar și pentru o companie media consacrată. Este nevoie de perseverență și consecvență înainte de a vedea rezultate. Trecerea cu grădinița este din nou mai greu din cauza peisajului aglomerat. Cei mai înalți vor compara, fără îndoială, orice număr de vizionări cu giganți precum Little Baby Bum și CoComelon. Acolo s-ar părea, un plan interesant a fost pus la cale la Netflix pentru acești tineri telespectatori valoroși.
În general, aceasta a fost o schimbare. Până în acel moment, Netflix era cunoscut pentru că punea ziduri înalte în grădina lor de conținut acolo unde puteau. DreamWorks a fost o excepție; au avut puterea de a crea modificări care au facilitat o prezență puternică pe YouTube pentru proprietățile lor . Companiile de producție mai mici nu au fost atât de norocoase. Ravnitul comision global de la Netflix ar putea veni cu prețul unei prezențe eficiente pe YouTube pentru emisiunea lor. Totul este corect în dragoste și undă verde, dar impactul pe termen lung ar fi închiderea proprietății lor departe de cel mai mare și larg public de copii și de succesul potențial pe care l-ar putea aduce.
Netflix preia canalul YouTube StoryBots
În ceea ce privește preșcolarul, pe YouTube își avea originea o altă proprietate fidelă Netflix: StoryBots. Această primă proprietate online a fost concepută de frații Spiridellis ca un Sesame Street nativ digital. Ei au avut o experiență în afacerile animate cu carduri electronice, în special hit-ul viral Elf Yourself, vândut ulterior către Office Depot. IP-ul a fost dezvoltat ca o suită de aplicații și un canal YouTube din 2012. A fost condus de muzică, distractiv și captivant, cu accent pe învățare. Serii individuale de episoade de pe YouTube au analizat teme standard pentru copii, cum ar fi litere, cifre și culori. Cu toate acestea, au ajuns și mai departe, uitându-se la concepte precum timp, sentimente, părți ale corpului și spațiu exterior.
Netflix a comandat o serie originală StoryBots care a fost lansată în 2016: Întrebați StoryBots. A prezentat o distribuție puternică, inclusiv Judy Greer (Arrested Development). În omagiu suprem pentru Sesame Street, talentul A-List precum Whoopi Goldberg și Jay Leno au apărut în fiecare episod. Serialul a strâns mai multe nominalizări la premii. Sezonul 2 și 3 au avut succes în 2017 și, respectiv, 2019, cu staruri precum Snoop Dog, Edward Norton și John Legend.
Canalul original de YouTube StoryBots a continuat alături de acesta. Până în 2017, canalul avea peste 200.000 de abonați și cel puțin 300.000 de vizualizări. În mod interesant, nu pare să existe nicio dovadă că scenele invitatelor din Ask the StoryBots au fost ridicate din serie pentru a valorifica căutarea și viralitatea.
Începe trecerea...
Colaborarea organizată a început să aibă loc între StoryBots YouTube și Netflix la scară de la sfârșitul anului 2017. Din 2016, canalul a preluat un clip/trailer Netflix preșcolar. Până la sfârșitul anului 2017, încărcările din întregul buchetul Netflix de conținut preșcolar, atât original, cât și achiziționat, au început să capete avânt. Acest lucru a continuat să se dezvolte pe tot parcursul anului 2018, servind drept prezență oficială pe YouTube pentru Super Monsters, Jim Henson's Word Party și Beat Bugs alături de StoryBots.
În aprilie 2019 a fost lansat primul original indien pentru copii Netflix, Mighty Little Bheem. Deși până în acest moment canalul YouTube a funcționat cu o consecvență respectabilă, clipurile din emisiunea preșcolară fără dialog l-au catapultat la nivelul următor. Videoclipurile au generat brusc zeci de milioane de vizionări. SPICY Surprise al lui Vijay, care este cel mai vizionat videoclip încă de pe canal, a fost în fruntea acestui lucru; Numai, a înregistrat peste 80 de milioane de vizualizări în acea vară.
Netflix a achiziționat compania din spatele StoryBots în mai 2019. A fost a doua lor achiziție după MillarWorld. Frații Spiridellis urmau să rămână și să lucreze în departamentul de animație. În această etapă, canalul YouTube StoryBots a avut peste 1 miliard de vizualizări. Brandingul a trecut oficial pe Netflix Jr. în septembrie 2019.
unde să mă uit la tipul familiei
Mighty Little Bheem a devenit o mega forță pe Netflix Jr. YouTube. În prezent, ocupă toate cele 10 sloturi ale celor mai populare videoclipuri ale canalului. Numai acest top 10 reprezintă peste jumătate din cele 4 miliarde de vizionări ale canalului. Fiind non-dialog, publicul global se poate bucura de spectacol. Conștientizarea de bază în India este, de asemenea, un factor probabil. Seria a fost derivată dintr-un desen animat de succes, mai vechi, Chhota Bheem.
Ce alte proprietăți apar pe YouTube-ul lui Netflix Jr.?
Pe lângă StoryBots și Mighty Little Bheem, canalul YouTube Netflix Jr. este, de asemenea, casa oficială a altor piese originale precum Chip & Potato, Go! Merge! Cory Carson și Chico Bon Bon: Maimuță cu centură de instrumente. O altă dezvoltare interesantă s-a întâmplat spre sfârșitul anului trecut, când canalul a început să experimenteze cu episoade complete ale serialelor principale pe YouTube. Aceasta a fost o altă schimbare pentru Netflix, care anterior avea o reputație de exclusivitate vorace a originalelor lor. Pereții înalți ai grădinii de conținut începeau să se prăbușească.
Înclinația inițială a fost săptămânală, cu noi episoade de Halloween pentru Star Beam și Go! Merge! Cory Carson vine pe YouTube la doar câteva săptămâni după premiera lor pe Netflix. Activitatea s-a transformat rapid în bulgăre de zăpadă, în curând a fost experimentată cu compilații de 4 episoade, oferind adevărata experiență Netflix pentru episodul următor pe YouTube.
Merge! Merge! Cory Carson!
Pe parcursul anului 2021, episoadele complete au devenit o parte esențială a strategiei Netflix Jr. YouTube. Waffles + Mochi, primul serial TV lansat de la Obama’s Higher Ground Productions, a avut episoade complete pe YouTube la două luni după premiera serialului pe Netflix; aceasta este o strategie inteligentă. YouTube este platforma media globală numărul unu pentru preșcolari. Oportunitatea pentru non-abonați de a gusta o emisiune completă înainte de a se înscrie la serviciu este un argument de vânzări evident, pe care Netflix s-a interesat înainte pentru adulți. Dacă un copil urmărește o emisiune și îl iubește, poți să pariezi că un abonament Netflix reprezintă o propunere de valoare pentru părinte, chiar dacă doar pentru a opri redarea acelorași episoade din nou și din nou și din nou. Pentru Waffles + Mochi, în special, va exista un interes mai larg și, prin urmare, echitate de căutare, pentru Michelle Obama care apare în emisiune.
Care este acum strategia Netflix Jr. YouTube?
Deci, pereții grădinii au fost cu adevărat tăiați între Netflix și YouTube și conținutul preșcolar. Momentul extraordinar de geniu ieșit din cutie a venit săptămâna trecută când Netflix Jr. YouTube a avut premiera primul episod din serialul preșcolar Ridley Jones cu o lună înainte de data lansării Netflix . Ridley Jones este o proprietate de mare profil, prima emisiune Netflix a showrunner-ului Chris Nee. Vă puteți imagina că ar putea exista o presiune minimă, având în vedere că producătorul de succesuri Disney Junior este cunoscut drept forța din spatele lui Doc McStuffins și Vampirina.
YouTube rămâne cea mai consacrată platformă media pentru copii din lume; prezența acolo este necesară dacă doriți să construiți un brand de succes pentru copii. Netflix a mers dincolo de a-și ține nasul și de a se ocupa de asta, a sărit în buruieni și a deveni noroios. I-ar putea ajuta acest lucru să deblocheze în sfârșit a franciza majoră pentru copii a avut succes ? Va trebui să așteptăm și să vedem.
