După o serie de dezamăgiri de box office și lansări direct în streaming, a existat speranță Elementar ar aduce Pixar înapoi pe marele ecran cu explozie. Din păcate, filmul a avut o rulare destul de dezamăgitoare până acum, dar a reușit totuși să stârnească câteva controverse pe parcurs. Pixar a primit câteva lovituri înainte Elementar , cu Mai departe și An lumină dovedindu-se a fi flop-uri costisitoare de box office. Cele trei filme pe care le-au lansat între ele... Suflet , Luca , și Devenind Roșu —toți au primit recenzii excelente, dar au fost limitate la Disney+ din cauza pandemiei de COVID-19. Acum, Elementar se preface a fi a treia dezamăgire majoră consecutivă a Pixar, deoarece se străduia să-și recupereze bugetul de 200 de milioane de dolari. Recenziile nu sunt groaznice, dar cu siguranță nu sunt la egalitate cu primirea stelară de care s-au bucurat odată filmele Pixar.
Pot exista unele explicații pentru performanța de box office care nu sunt legate de calitate. Într-un interviu cu varietate , directorul de creație al Pixar, Pete Docter, a făcut o observație interesantă despre modul în care Disney+ a antrenat telespectatorii să transmită filme în flux înainte de a merge la teatru. Acesta a fost un factor la care poate contribui An lumină și performanța slabă. După trei lansări de streaming exclusive sau duale la rând, nu ar fi surprinzător dacă spectatorii s-ar mulțumi să omite Elementar în cinematografe cu asigurarea că în cele din urmă îl pot viziona pe Disney+. Economia este un alt factor de luat în considerare, mai ales că Elementar este genul de film destinat familiilor. Cu inflația și incertitudinea economică, familiile ar putea renunța la o excursie la teatru în favoarea streamingului sau închirierii.
În timp ce unele lovituri ale performanței de box office erau așteptate, altele ar fi putut fi evitate. Elementar s-a dovedit a fi puțin controversat din cauza unor elemente problematice ale poveștii și a presupusului marketing leneș și a filmelor din partea Pixar. Iată o defalcare a controverselor din jur Elementar .
Elementar alegoriile rasiale ale lui și povestea umilită a imigranților
(Pixar)
Elementar a primit unele critică pentru alegoriile rasiale problematice . În film, cele patru elemente — focul, apa, aerul și pământul — sunt în mod clar metafore rasiale. Pe de o parte, Elementar ar fi putut oferi o discuție foarte convingătoare despre rasism. Părinții lui Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) și Cinder (Shila Ommi), au emigrat din Fireland în Elemental City. Din păcate, ei sunt discriminați pentru că sunt foc și sunt în mare parte relegați să trăiască în Fire Town cu celelalte elemente de foc. Cu toate acestea, chiar și Fire Town este nesigur, deoarece Elemental City refuză să ofere un loc sigur în care toate elementele pot prospera. Această premisă oferă o bază solidă pentru a aborda subiecte de xenofobie, accesibilitate și incluziune.
In schimb, Elementar se concentrează pe metafora care ridică sprâncenele a elementelor care nu se amestecă. Când un element tânăr pământesc se zdrobește pe Ember, ea răspunde cu elementele care nu se amestecă în loc să sublinieze că el este mult prea tânăr pentru ea. Între timp, dragostea lui Ember și Wade (Mamoudou Athie) este interzisă, deoarece ea este foc, iar el este apă. Nu este doar faptul că aceste elemente au rezerve în ceea ce privește amestecarea, ci că amestecarea ar putea fi fatală și poate duce la vaporizarea sau evaporarea cuiva. Sugerarea relațiilor biraciale sunt periculoase și reprezentarea rasei ca un element cu adevărat periculos (cum ar fi focul) face Elementar alegoriile rasiale ale lui sunt problematice, neglijente și le lasă deschise interpretărilor greșite.
De asemenea, povestea despre imigrație a filmului este îngropată în mijlocul alegoriilor tulburătoare și al poveștii de dragoste Romeo și Julieta dintre Wade și Ember. Slot-ul imigrației este cel mai interesant din film, mai ales că regizorul Pete Sohn a realizat filmul ca un omagiu adus părinților săi, care au emigrat din Coreea. Părea să aibă multe de spus despre sacrificiile pe care imigranții le fac pentru copiii lor, despre presiunea pe care o simt copiii imigranților și despre modul în care non-imigranții nu reușesc adesea să-și înțeleagă privilegiul. Această poveste a fost suficient de puternică pentru a rezista singură, ceea ce a făcut dezamăgitor faptul că a trebuit să împartă spațiu cu o poveste de dragoste și povestea plină de umor a unei fete cu o mentalitate de fixator greșit; a fost, de asemenea, vizibil absent din marketing.
Marketingul Pixar înșelător, ofensator și potențial ilegal
(Pixar)
Elementar Marketingul controversat al lui a părut, de asemenea, să facă filmului un mare deserviciu. După cum am menționat mai sus, complotul imigrației a fost exclus în mod ciudat de teasere și trailere. Acest lucru a făcut fără îndoială Elementar par mai puțin interesante pentru telespectatori. Din remorci, pare puțin prea asemănător cu premisa Zootopia — o lume în care elementele antropomorfe trăiesc într-o metropolă cu o protagonistă feminină care se împinge să urmeze o anumită cale de carieră. De asemenea, Disney a ales în mod ciudat să includă în mod proeminent micul copac căruia îi place Ember, în ciuda faptului că are doar trei rânduri în întregul film. Elementar Marketingul lui l-a făcut să pară neinteresant, prostesc și prea familiar, ascunzând singurul element care face cu adevărat acest film diferit de celelalte titluri ale Pixar. Amintește de modul în care Disney a fost acuzată anul trecut că nu a reușit să comercializeze Lume ciudată în mod eficient, aparent setându-l pentru eșec de box office.
Dau vina pe marketing pentru că remorcile au făcut elementul să arate atât de generic, iar remorcile Ruby Gillman doar. arată întregul film https://t.co/4aYMsqHRI8
- normă ?? (@KellytoyDK) 10 iunie 2023
Clienții au distrus piesa Ember la teatrul meu, așa că acum „Elemental” arată ca povestea tristă a unui tip singuratic care pretinde că are o întâlnire. Garfield fără energie Garfield. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo pe Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9 iunie 2023
Marketingul pentru Elementar nu a fost doar înșelător, ci și potențial ilegal și ofensator. Într-un caz, filmul a creat un pericol de incendiu la un mall prin pictarea unui hidrant de incendiu fals pe un perete care ar putea fi ușor confundat cu unul real în timpul unei urgențe. De parcă nu ar fi fost suficient de rău, contul oficial de Twitter al Pixar a postat pe Twitter Dezlănțuiți-vă partea de incendiu cu acest poster Burning Red direct de la Element City. Având în vedere că incendiile de pădure au făcut ravagii în Canada și au afectat calitatea aerului în Statele Unite, aceasta a fost o mișcare deosebit de neconsiderată. Ulterior, Pixar a șters tweetul ofensator, dar nu înainte ca utilizatorii să facă capturi de ecran.
LMFAOOO pixar a șters tweetul pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- apel ? (@kirawontmiss) 7 iunie 2023
Lipsa de inovație a Pixar
(Pixar)
O plângere comună despre Elementar este că este pur și simplu dezamăgitor și ar putea reflecta lipsa de creativitate a Pixar și formula defectuoasă de filmare. Mulți telespectatori care au văzut Elementar probabil că a plecat crezând că este un film drăguț și plăcut, dar poate nu ceva special. Cu cât aspectele mai unice sunt îngropate, premisa antropomorfă devine puțin mai învechită și pare să fie plină de mediocritate – de la premisa ei până la animație și marketing.
miliard de ani
— A fost... drăguț! – toți cei care văd Elemental în câteva săptămâni, chiar dacă nu arată așa de bine, știi doar să ai o zi la film și atunci nu e chiar așa de bine
— Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 12 iunie 2023
Acest lucru pare să indice o lipsă de inovație și creativitate din partea Pixar. Studioul a văzut că a face emoții, mașini și jucării să vorbească și să aibă sentimente a făcut bani, așa că au decis să o facă din nou, dar cu elemente. Între timp, Pixar se bazează atât de mult pe formula sa, încât refuză chiar să evidențieze aspectele mai unice ale filmelor sale. Studioului aproape că se teme să încerce ceva nou, așa cum demonstrează reprezentarea sa slabă LGBTQ+. În timp ce unii bigoți pretindeau Elementar a fost controversată, deoarece includea primul personaj nebinar al Pixar, singura problemă cu această includere a fost că este atât de subtil și de copleșitor , marcând ceea ce pare a nemaipomenita oară când Disney și-a introdus-o primul Personaj LGBTQ+. Pixar nu se poate angaja în reprezentare și este doar un exemplu al modului în care această rezistență la schimbare dăunează studioului.
Ce face publicitatea slabă Elementar și Lume ciudată atât de enervant este că putem deja prezice ziua absolută pentru care echipa de marketing Pixar va face publicitate Povestea jucăriilor 5 , pe care absolut nimeni nu a cerut-o, doar pentru că Povestea jucariilor franciza a adus miliarde și ar putea faceți același lucru și a cincea oară. Controversele din jur Elementar toate par să revină la Pixar doar tratând filmul prost și spune multe despre nevoia studioului de a aduce din nou inovație și creativitate în procesul său.
(imagine prezentată: Walt Disney Studios Motion Pictures)
