Imagine: Netflix
Recent am pus întrebarea cum își poate păstra Netflix coroana de streaming și doi dintre experții noștri și observatorii din industrie au sugerat că Netflix ar trebui să profite de lansarea de episoade săptămânal. Desigur, Netflix lansează o parte din conținutul său săptămânal, dar ar trebui să fie totul săptămânal, doar câteva titluri selectate sau deloc? Să explorăm.
Dezbaterea binge vs lansarea săptămânală a avut loc în ultimii câțiva ani și, cu tot mai mulți concurenți care vin pe piață, ne-am gândit să revizuim conversația
În articolul menționat mai sus, Entertainment Strategy Guy (un fost director de streaming) a sugerat că Netflix ar trebui să experimenteze cu lansări săptămânale spunând:
… lansând câteva serii selectate săptămânal în sezonul doi. Serialul trebuie să fie foarte interesant și să conducă o conversație. (Gândește-te The Witcher, You, Stranger Things, Jocul calmarilor sau Bridgerton .) Acest lucru ar ajuta la menținerea clienților în serviciu.
Stranger Things sezonul 4
Conform Informația , Netflix nu are de gând să renunțe la modelul său binge. Ei notează că echipa de date a Netflix a descoperit că nu există nicio dovadă că modelul săptămânal afectează pierderea și, pentru moment, rămâne adevărat.
Disney+ lansează în special cea mai mare parte a gamei sale săptămânal, deși încă renunță la titluri mai mici dintr-o dată.
HBO continuă să lanseze săptămânal, deși unele dintre lansările HBO Max scad dintr-o dată. Vorbind cu Casey Bloys de la HBO, Lucas Shaw de la Bloomberg a pus problema episoadelor săptămânale vs toate deodată. Iată ce a avut de spus:
„Grey’’s Anatomy sezonul 20 data lansării 2023”
Ne-am gândit mult și de fiecare dată când mi se reamintește că picăturile săptămânale sunt modalitatea de a o face. Lasă multe pe masă când lansezi toate episoadele deodată. Așa am făcut-o și cred că este cel mai bine pentru noi.
Deci, care sunt avantajele și dezavantajele lansării săptămânale, în special în ceea ce privește Netflix? De asemenea, a avut Netflix vreo experiență cu lansările săptămânale? Să aruncăm o privire.
Cum experimentează Netflix cu lansările sale
Există o serie de cazuri în care Netflix fie lansează săptămânal, fie renunță la modelul său binge.
Cel mai evident exemplu sunt ofertele internaționale exclusive, cum ar fi Riverdale , Mai bine Sună-l pe Saul sau orice număr de K-drame pe care Netflix le oferă. În aceste cazuri, Netflix fie trebuie să lanseze săptămânal, fie să aștepte până când serialul va fi difuzat.
Netflix a lansat de fapt o serie de originale săptămânal în trecut. Când Netflix obișnuia să se implice în formatul talk-show-urilor, acele episoade aveau să fie lansate săptămânal. Mai recent, am văzut și seria de documente Kanye West lansată pe o perioadă de trei săptămâni.
cronicile idhunilor
Netflix face, de asemenea, loturi de episoade în care lansează mai multe episoade pe săptămână într-o perioadă fixă de timp. Această abordare se aplică cel mai mult seriilor de realitate, cum ar fi Dragostea este oarbă .
O tendință mai recentă pare să acorde sezoane superdimensionate emisiunilor (mai ales sezoane finale) și apoi să le împartă în volume. Unele dintre emisiunile pe care Netflix le-a lansat în acest fel includ Lucifer , Furtul de bani , Ozark , Lucruri ciudate sezonul 4 și Manifesta . De obicei, vedem că aceste noi volume se lansează între 3-6 luni unul de celălalt.
Ultimul sezon din Money Heist a fost împărțit în două jumătăți
Avantajele și dezavantajele lansărilor săptămânale pentru Netflix
Pro: Menținerea unui spectator susținut și păstrarea acesteia în conversație
Cel mai mare pro pentru orice emisiune de pe Netflix care primește lansarea săptămânală este că poate duce la o audiență mai mare și o vizionare susținută pe o perioadă mai lungă de timp.
Băieții este un exemplu foarte bun al Prime Video care adoptă o strategie de lansare săptămânală pentru un al doilea sezon și văzându-și publicul crescând și susținut timp de mai multe săptămâni datorită trecerii la episoade săptămânale.
Băieții Google Trends interesează după ce au trecut la Weekly pentru sezonul 2
Într-un raport al ESG, el a afirmat că audiența săptămânală poate fi mai puțin impresionantă când se uită la topurile Nielsen de la săptămână de săptămână, dar este un miraj .
Conversația online în jurul unei emisiuni este, de asemenea, adesea citată ca unul dintre motivele cheie pentru a participa la episoade săptămânale.
Un tweet viral din februarie 2022 de la @JakeyimDb cu peste 250.000 de aprecieri afirmă acest lucru, citând că Serie , Euforie , și Pacificator Cu toții au beneficiat de conversația săptămânală care citează că conversația despre Ozark a încetat aproape instantaneu.
HBO Max demonstrează în mod constant că lansarea săptămânală este mai bună decât modelul binge. Tot ce a vorbit oricine sunt succesiunea, euforia și pacificatorul, în timp ce un sezon întreg de Ozark a apărut pe Netflix și a venit și a plecat.
— Jacob (@JakeyimDb) 17 februarie 2022
Întrebarea devine în cele din urmă dacă conversația în jurul emisiunii se traduce sau nu în audiență și abonați sau nu. Ozark aparent tras înăuntru cifre mari pentru Netflix indiferent.
Pro: Episoadele săptămânale ar putea ajuta Netflix să reducă pierderea
Pe măsură ce războaiele de streaming se încălzesc, va deveni în cele din urmă o bătălie pentru care streamerii vă pot păstra abonamentul pentru fiecare lună a anului. Churn este rata la care clienții încetează să facă afaceri cu o entitate, deci, în acest caz, câți oameni scapă de abonamentele lor Netflix.
cânta
Dacă sunt doar 2 emisiuni la care te abonezi la Netflix, păstrarea ta blocată pentru o perioadă de trei luni, când se lansează noi episoade pentru un nou sezon, te va împiedica să faci.
Netflix a avut din istorie o rata scăzută (și este încă cea mai scăzută din T3 2021), dar asta nu înseamnă că va dura pentru totdeauna. Dacă Netflix plănuiește să cheltuiască mai puțin pentru noile programe, trecerea la săptămânal ar putea ajuta la menținerea ratei impresionante de abandon raportate.
Transmiterea în flux a datelor privind pierderea pentru T3 2021 – Imagine: Date antenă
Contra: gama plină a Netflix nu a putut suporta săptămânal
Netflix are o gamă uriașă în comparație cu aproape orice alt streamer în prezent. În fiecare săptămână, lansează până la o duzină de noi originale Netflix care vin din întreaga lume. În comparație cu alți streameri, aceasta este o gamă extraordinară.
Dacă s-ar trece la săptămânal pentru toate emisiunile, ar crea o gamă săptămânală imensă și, probabil, una care ar fi dificil de urmărit pentru utilizatori.
Ca să nu mai vorbim că ar pune echipele de PR și de marketing în exces, care trebuie să jongleze cu o gamă foarte grea.
Contra: Interfața de utilizare Netflix pur și simplu nu este configurată pentru episoade săptămânale
Interfața de utilizare Netflix este adesea lăudată ca fiind una dintre cele mai bune, dar este concepută pentru a fi o mașină de recomandare. Este bine ca noile lansări să urce în vârf, dar având în vedere numărul de lansări (vezi mai sus), întotdeauna există ceva nou care se ridică în vârf. Ca rezultat, episoadele săptămânale care se ridică frumos la vârf ar deveni probabil frustrante.
Au fost aduse îmbunătățiri în acest spațiu de-a lungul anilor. De exemplu, dacă setați mementouri pentru emisiunile care se lansează săptămânal, puteți primi notificări WhatsApp, notificări push din aplicație, iar pictograma clopoțel Netflix vă va ține la curent.
H2o doar adăugați apă 1 sezon
În general, deși Netflix se scufundă în episoade săptămânale într-un mod mai mare va necesita probabil o reluare a rândului de continuare a vizionarii sau un rând nou în întregime pentru a ține evidența când episoadele noi ale emisiunilor pe care le vizionați.
Imagine: Netflix
Contra: A avea de ales este un lucru bun
Pentru cei care nu se angajează în conversații online, vizionarea într-un format binge vă oferă în cele din urmă libertatea de a alege. De fapt, nimic nu te împiedică să urmărești Ozark săptămânal chiar aici chiar acum.
O parte a atracției Netflix în primele zile este că a perturbat natura liniară a televiziunii și îți permitea să urmărești ceea ce vrei să vezi atunci când ai vrut să-l urmărești.
Ar trebui Netflix să treacă la Lansări săptămânale?
Părerea noastră este că răspunsul ar trebui să fie nu, cel puțin în cea mai mare parte. Există avantaje ca Netflix să adopte programe săptămânale de lansare pentru vizionarea evenimentelor, indiferent dacă aceasta este revenirea celor mai mari IP-uri Netflix, cum ar fi Lucruri ciudate dar în cea mai mare parte, Netflix a popularizat bingingul și, prin urmare, ar trebui să rămână pe cale.
Acestea fiind spuse, a vedea sezoane extinse ale ultimelor sezoane ale show-ului pare să fie o tendință în creștere pentru cele mai mari emisiuni Netflix, despre care ne așteptăm să devină norma în viitor. Există, de asemenea, un caz pentru un model hibrid, dar, în cele din urmă, totul se va reduce la cifre și dacă Netflix este forțat să adopte un astfel de program de lansare.
Ce crezi? Ar trebui Netflix să treacă la un program săptămânal de lansare? Spune-ne în comentariile de mai jos.
