Care este cel mai mare lucru pe care îl știm despre războaiele de streaming? Că nu știm prea multe.
Netflix lansează doar evaluări selectiv în fiecare trimestru, așa că, de obicei, trebuie să așteptăm până la un apel privind veniturile pentru a afla cum funcționează conținutul lor.
Până acum! În august, Nielsen a început să lanseze o listă săptămânală de top zece pentru streaming. Între timp, Netflix are zilnic o listă de top zece în fiecare țară. Adăugați mai multe firme care au început să distribuie unele date și știm mai multe decât obișnuiam. În ultimele două săptămâni, am analizat aceste surse de date pentru a afla cine se descurcă bine în războaiele de conținut. (Vedea Aici sau Aici de exemplu.)
Regele războaielor streaming chiar acum este Netflix. Așa că, firește, am avut o mulțime de gânduri care se potrivesc aici la Ce este pe Netflix. Iată patru informații despre conținutul Netflix pe care a avut-o.
Netflix este încă regele în streaming
Dacă m-ați citit de mult timp, veți ști că sunt un urs pe prețul acțiunilor Netflix. Sincer, prețul acțiunilor este ca cel al Tesla: elementele fundamentale de bază nu îl susțin.
Așa că permiteți-mi să fiu clar din față: Netflix este în mod clar cu mult înaintea tuturor celorlalți în streaming. Am îngrijorări legate de Netflix, dar nu sunt orb la ceea ce au realizat.
Potrivit lui Nielsen, SUA date, Netflix primește de două ori mai multe vizionari decât următorul streamer, Prime Video.
Nielsen este un canal de difuzare
Am argumentat pe propriul meu site că războaiele de streaming sunt din ce în ce mai competitive. Asta este adevărat! Dar s-ar putea argumenta contrariul la fel de ușor: Netflix deține în continuare majoritatea celor mai populare emisiuni în streaming. La Hotărâtor , am comparat spectacolul de top al fiecărui streamer unul altuia . Dar uitați-vă la cele patru emisiuni de top ale Netflix după datele Google Trends în comparație cu singura emisiune (majoră) de la Amazon Prime Video lansată în august și septembrie:
Google Trends
Probabil, Cobra Kai şi Lucifer sunt fiecare aproape la fel de popular ca Băieții , iar Netflix a avut atunci Academia Umbrelei . Puteți vedea acest lucru uitându-vă la clasamentele de vară ale 7 Park (De la Memorial Day până la Ziua Muncii) ale serialelor și filmelor de top.
7 Parcare a audienței
Sigur, Hamilton a ocupat primul loc, dar Netflix deține trei sferturi din top 20. Folosind datele Nielsen, 57 din primele 60 de emisiuni din august au fost pe Netflix. (Nielsen surprinde primele zece emisiuni sau filme pe săptămână.)
Netflix poate lansa orice (dar asta nu înseamnă că fac)
Una dintre narațiunile despre Netflix care pare inevitabil adevărată este că pot (re)lansa orice. Cel mai mare exemplu în acest sens a fost spectacolul Tu , care a fost o emisiune minoră pe un canal american de cablu (Lifetime) și a devenit un succes pentru Netflix. (Primul exemplu care este de obicei citat pentru aceasta este Breaking Bad pe AMC.)
Analogia pe care îmi place să o fac este că Netflix este un canal de difuzare în Statele Unite , și din ce în ce mai mult în întreaga lume. Ceea ce înseamnă asta este că atât de mulți oameni se acordă la Netflix cât obișnuiau să se conecteze la un canal de difuzare într-o anumită noapte.
câte sezoane de tip family
Acest lucru transformă modelul tradițional pe cap. Din punct de vedere istoric, conținutul ar călători de la un canal popular la unul mai mic sau un interval de timp mai mic. De exemplu, un sitcom mare ar fi pe un canal de difuzare și apoi ar fi sindicalizat către un canal de cablu mai mic sau un post local. Acum, conținutul de pe un canal de cablu mai mic (Lifetime) se îndreaptă către o platformă mai mare (Netflix).
Acestea fiind spuse, cred că supraevaluăm importanța Netflix în acest sens. Ia Cobra Kai , cel mai recent beneficiar al așa-numitului bump Netflix. Narațiunea este că acesta a fost o emisiune pe care nimeni nu l-a urmărit pe Youtube, iar acum este o emisiune la care toată lumea din America îl urmărește. În cel mai bun caz, aș spune, poate. Când Cobra Kai a avut premiera pe Youtube, a acumulat încă zeci de milioane de vizualizări. Parrot Analytics l-a numit cea mai solicitată emisiune de streaming din America .
Cea mai mare problemă a lui Cobra Kai a fost că nimeni nu s-a abonat la Youtube Red, pitch-ul SVOD eșuat al Google și, ca urmare, oamenii nu au terminat episoadele. În acest caz, este ca o emisiune care a trecut de la un canal de cablu despre care nimeni nu auzise vreodată la un radiodifuzor.
comanda filmelor cu clopoțel
Google Trends Cobra Kai
Netflix poate face o emisiune și își poate crește popularitatea de aproximativ patru ori. Aceasta este puterea efectului Netflix. Cu toate acestea, a avea un spectacol care este bun în primul rând ajută. Și bazat pe IP memorabil încă din anii 1980.
Netflix încă nu deține majoritatea conținutului său cel mai popular
Cealaltă tendință a datelor este că majoritatea spectatorilor de pe Netflix provine încă de la emisiuni pe care nu le dețin în totalitate. În timp ce Netflix etichetează multe lucruri originale, acestea sunt de fapt produse de studiourile tradiționale. Acele mari spectacole pe care le-am menționat mai sus? Lucifer, Academia Umbrella şi Cobra Kai ? Sunt produse de Warner Bros, NBC Universal și, respectiv, Sony Pictures.
Iată primele zece liste săptămânale de vizionare totală Nielsen de la începutul lunii august până în a treia săptămână din septembrie.
Nielsen Vizualizare HART
Netflix produce doar - ceea ce înseamnă că deține conținut în mod direct - aproximativ 4% din conținutul care alcătuiește primele zece emisiuni cele mai vizionate în funcție de numărul total de minute vizionate. Acum, avertismentul este că unele dintre ofertele pe care le face Netflix acum sunt aproape ca propriul lor conținut. De exemplu, vor licenția ceva timp de 5-7 ani după premiera ultimului sezon pe platforma lor, ceea ce este o reținere uriașă.
Mai mult, chiar dacă nu sunt producători Academia Umbrelei , ei cel puțin sunt creditați ca distribuitor, ceea ce arată un alt nivel de control.
Totuși, am preocupări strategice cu privire la asta. Pentru tot hype-ul despre cheltuielile Netflix pentru a concura cu jucătorii tradiționali, în cea mai mare parte Netflix se bazează în continuare pe acești jucători.
Netflix ar trebui să ia în considerare lansările săptămânale
Arhivați acest lucru sub subiecte pe care nu voi convinge niciodată Netflix să le implementeze, dar continui să cred că lasă o oarecare conștientizare pe masă prin faptul că nu își lansează seriale în tranșe săptămânale. Nu toate serii, ci unele.
Luați în considerare Academia Umbrelei şi Băieții . Ambele sunt despre super-eroi. Ambii se descurcă bine pentru platformele lor, Netflix și, respectiv, Amazon. Apoi, uită-te la acest raport Google Trends despre cât de bine se descurcă:
Google Trends
Chiar dacă Băieții a avut un vârf mai mare, în săptămâna a patra a căzut de pe graficele de măsurare săptămânală Nielsen. Între timp, Băieții de fapt, a crescut în interes datorită cuvântului în gură puternic. Am văzut același lucru și anul trecut cu Game of Thrones şi Lucruri ciudate.
Google Trends GoT vs ST
Într-adevăr, pentru prima dată în această primăvară, Netflix a experimentat câteva lansări în tranșe pentru competiția sa de realitate Dragostea este oarbă . Dar pentru serialele cu scenarii, s-au întors la binge well.
Ascultă, Netflix este regele streaming-ului, așa că ezit să numesc strategia lor greșită. Ei bine, nu ezit în privința asta. Dar ar trebui să ia în considerare cu adevărat să-și facă corturile evenimente mai mari și mai lungi.
(Strategia de divertisment Guy scrie sub acest pseudonim pe site-ul său omonim . Fost director la o companie de streaming, preferă să scrie în loc să trimită e-mailuri/participarea la întâlniri, așa că și-a lansat propriul site. Înscrieți-vă pentru buletinul său informativ la Substack pentru gânduri și analize regulate cu privire la afaceri, strategia și economia industriei mass-media și divertismentului.)
