The Entertainment Strategy Guy detaliază 2020 Netflix, punând accent pe statisticile emisiunilor sale și pe modul în care a funcționat din punct de vedere al afacerii.
Dacă aș fi intrat în comă și m-aș fi trezit la sfârșitul lui 2021, nu mi-aș fi crezut ochilor când am citit raportul anual 2020 al Netflix.
Nu numai că Netflix și-a continuat creșterea numărului de abonați față de anii precedenți (creștere cu 22% de la an la an, comparativ cu o creștere de 20% în anul precedent), dar Netflix a avut un flux de numerar pozitiv pentru prima dată din 2011. Mai mult, au făcut-o fără oricare dintre cele mai mari serii ale lor, Lucruri ciudate şi Vrăjitorul !
aș fi fost uimit.
ce sa întâmplat cu Felix în saltburn
Există de obicei, un compromis între creștere și fluxul de numerar . Și Netflix creștea și câștiga tone de bani. Desigur, la trezirea din această comă, ar trebui să-mi spui și că a existat o pandemie globală care a închis oamenii în casele lor luni de zile, a pus capăt tuturor distribuțiilor teatrale și spectacolelor live și a trimis lumea într-o recesiune. .
Huh.
Acesta este lucrul nebunesc în a reflecta asupra anului 2020 pentru Netflix. Acesta a fost, fără îndoială, unul dintre cei mai buni ani din istoria companiei, dar are loc în timpul unei pandemii o dată într-un secol (să sperăm!).
Deci, să trecem în revistă anul care a fost pentru Netflix. Voi merge trimestrial, evidențiind conținutul de top, știrile de afaceri și evenimentele generale care au afectat difuzorul de înregistrare. Apoi, voi explica de unde a mers prețul acțiunilor de acolo.
T1 2020 – Lumea intră în blocare, iar Netflix are cel mai popular conținut al lor
Top emisiuni: Ozark, Regele Tigru
Top filme: Spenser Confidential, Platforma
Începând cu luna martie, Netflix a lansat o serie de emisiuni care ar ajunge să devină unele dintre cele mai populare ale anului, inclusiv Regele Tigru şi Ozark în Statele Unite pe tot globul. În decembrie, am uns Regele Tigru cel mai popular spectacol din 2020 din America :
Pentru câinii de date precum mine, Netflix a început să lanseze și o nouă măsurătoare plină de interes despre emisiunile lor: primele zece liste zilnice pentru film, TV și tot conținutul. Cu avertismentul că încă nu avem idee cum măsoară Netflix acest lucru, li se permite unor grupuri să urmărească care este cel mai popular conținut de pe Netflix de-a lungul anului . Iată părerea FlixPatrol despre cele mai populare emisiuni/filme din 2020:
Deși Netflix nu ar fi putut să știe că va veni, s-a întâmplat să lanseze unele dintre cele mai bune conținuturi ale lor chiar atunci când lumea ar avea nevoie de el. Martie a fost momentul în care majoritatea națiunilor din întreaga lume au intrat în blocajele Covid-19 dacă nu erau deja în ele. Ca atare, Utilizarea televizorului a crescut și streamingul a crescut odată cu el .
ajin demi umanul
Cu toate acestea, dacă oamenii erau blocați acasă, asta includea actorii, regizorii și personalul necesar pentru a face emisiuni TV și filme. Acest lucru a însemnat că Netflix, la fel ca majoritatea studiourilor, a trebuit să întrerupă producțiile de pe tot globul. Cu toate acestea, având în vedere că cinematografele erau închise, majoritatea studiourilor aveau nevoie de o nouă casă pentru o mulțime de filme care nu meritau să fie păstrate timp de un an sau mai mult. Netflix a fost beneficiarul acestui lucru, cumpărând drepturile pentru și mai multe filme pe care le-ar fi prezentat pe parcursul anului Iubitele şi Procesul lui Chicago 7 .
Adăugați totul și Netflix a avut unul dintre cele mai bune trimestre pentru creșterea globală a abonaților, adăugând 15,8 milioane de noi abonați (9,4% creștere trimestrială) într-o lună!
Rezultatul? După ce a început anul la 326 de dolari și s-a răspândit cu restul pieței de valori, prețul acțiunilor Netflix a sărit la 444 de dolari înainte de raportul său privind câștigurile. (De fapt, a scăzut puțin după anunțul din primul trimestru, deoarece analiștii se așteptau la un trimestru și mai mare.)
T2 2020 – Netflix ridică din umeri noii concurenți
Top emisiuni: Forța Spațială. Prea fierbinte pentru a fi manipulat
Top filme: Extraction, Missy greșită
Trimestrul a început foarte bine pentru Netflix, deoarece au renunțat la a treia emisiune cea mai populară Furtul de bani ( Furtul de bani ), care continuă să fie un juggernaut de interes peste tot (cu excepția Americii). Fuga de la Spenser confidențial la Ozark/Regele Tigru la Furtul de bani la cârma lui Chris Hemsworth Extracţie ar putea fi unul dintre cei mai buni Netflix din istoria lor. După aceea, totuși, Netflix a avut una dintre secțiunile sale mai slabe de conținut, unele dintre hiturile așteptate nu au reușit să ofere rezultate, cum ar fi Forța spațială, niciodată şi Podeaua este lavă .
Nu că ar conta cu adevărat. Toți erau încă blocați, așa că au continuat să urmărească o mulțime de Netflix. Chiar și cu conținutul mai slab, Netflix a adăugat încă 10 milioane de abonați la nivel global (creștere de 5,5%). Acestea au fost două trimestre mari din creșterea abonaților la rând.
Mai mult, Netflix a învins prima rundă de noi participanți la războaiele de streaming. Quibi a venit și a descoperit rapid că, chiar și cu miliarde de cheltuieli pentru conținut nou, nu pot concura. (Ei au anunțat că se închid în octombrie 2020.) Apoi AT&T a lansat HBO Max, în principal pentru a ridica din umeri din partea clienților. Deoarece majoritatea abonaților care și-au dorit-o aveau deja HBO, numărul de persoane care folosesc HBO Max a ajuns doar la 8 milioane până la sfârșitul verii . Noul streamer de la NBC Universal, Peacock, nu a reușit nici el să facă o rătăcire de la cel mai mare eveniment al său de lansare. Olimpiada , a fost amânat pentru 2021.
Netflix a profitat de această lipsă de concurență și a doborât un record propriu: a început în sfârșit să facă bani. După ce se aștepta să piardă un miliard de dolari (dau sau ia câteva sute de milioane), Netflix a anunțat că se așteaptă să ajungă efectiv la pragul de rentabilitate în 2020. Până la sfârșitul anului, vom afla că acești doi erau prea conservatori și Netflix a făcut efectiv 1,8 miliarde de dolari în numerar, prima dată din 2011.
trolii 2 unde să privești
Ce a determinat acest nou flux de numerar? Câteva lucruri. În primul rând, Netflix a avut două trimestre uimitoare de creștere a abonaților. În al doilea rând, costurile de marketing pentru achiziționarea acelor abonați au scăzut, de asemenea, atât pentru că clienții se înghesuiau la Netflix, cât și pentru că ratele de publicitate TV/digitală au scăzut în recesiune.
Mai mare decât toate acestea, totuși, a fost pauză în producție pentru aproape jumătate a anului, în timp ce avea încă un număr de spectacole de difuzat. Se pare că Netflix își păstrează filmele și emisiunile chiar mai mult decât estimasem, în unele cazuri până la nouă luni sau mai mult. Înseamnă că Netflix și-ar putea întrerupe producțiile luni de zile și ar putea lansa în continuare noi emisiuni și filme pe tot parcursul anului 2021. (Spre deosebire, de exemplu, de Disney+, care avea doar un singur spectacol terminat de filmat înainte de pauză de producție, Mandalorianul .)
Rezultatul? Acțiunile Netflix și-au continuat traiectoria ascendentă, terminând la 526 USD înainte de câștiguri, care au scăzut după anunț la 494 USD.
Q3 – Creșterea abonaților Netflix se blochează sub o listă de conținut slabă
Top emisiuni: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Filme de top: Vechea Garda. Cabina de săruturi 2, Enola Holmes
Pentru observatorii Netflix ca mine, august 2020 a avut o nouă etapă, deoarece a fost prima dată când am avut în sfârșit o companie terță care furnizează date de evaluări pentru Netflix. Mai exact, Nielsen a început să lanseze un top zece săptămânal al celor mai populare conținuturi în streaming, după numărul total de minute vizionate. Acest lucru mi-a permis să urmăresc, de exemplu, cât de populare au fost primele patru seriale licențiate pe Netflix :
Din păcate, Nielsen nu oferă evaluări în afara Statelor Unite. Cu toate acestea, este cel mai bun aspect continuu non-Netflix pe care îl avem până acum asupra spectatorilor Netflix.
Povestea celui de-al treilea trimestru a fost că Netflix a avut în sfârșit un trimestru slab – pentru ei – pentru conținut. Mai aveau filme și emisiuni pline de interes pe care le-au urmărit zeci de milioane de oameni Vechea Garda (78 de milioane de telespectatori au vizionat 2 minute în primele 28 de zile), Enola Holmes (76 milioane) sau Academia Umbrelei sezonul 2 (43 de milioane de abonați).
Dar alți concurenți au început în sfârșit să ia o mușcătură de abonați, mai ales în câteva teritorii date. Hamilton a fost un smash de rating în Statele Unite . Şi Băieții a fost o senzație globală . Am sunat pe fiecare Câștigătorul lunii în rubrica mea obișnuită de la Decider.
Acest lucru a dus la cel mai rău trimestru al anului pentru Netflix. După estimarea unei creșteri scăzute a abonaților, aceștia au crescut doar cu 2,2 milioane de abonați (1,1% creștere trimestrială) și au ratat prognoza de creștere. După cum au recunoscut, în loc de o creștere lină, blocările Covid-19 au accelerat creșterea în T1 și T2, ceea ce înseamnă că oamenii care ar avea abonați mai târziu în cursul anului au decis să facă acest lucru atunci când au avut loc blocajele.
Cealaltă știre a fost tranziția executivă. În iulie, Netflix a anunțat că Ted Sarandos se va alătura lui Reed Hastings în calitate de co-CEO. În acest nou rol, Sarandos și-a schimbat echipele de dezvoltare, înlocuind-o pe fosta șefă TV Cindy Holland cu Bela Bajaria noul şef al televiziunii . Această știre a fost puțin surprinzătoare, având în vedere că Netflix a câștigat mult succes în televiziune, totuși a simțit nevoia să schimbe echipele de conducere. Netflix numește asta testul deținătorului, iar dacă nu treci, Hastings a lăsat adesea să plece chiar și oamenii foarte în vârstă.
Rezultatele? Netflix a avut cea mai mare scădere a anului, înregistrând câștiguri de 528 USD pe acțiune și o săptămână mai târziu coborând la 486 USD. Până la sfârșitul anului, Netflix s-ar situa în jurul a 500 de dolari pe acțiune.
filme dc pe netflix
Q4 – Netflix termină 2020 puternic
Top emisiuni: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown sezonul 4
Filme de top: Cerul de la miezul nopții, Cronicile de Crăciun 2.
Și s-au întors! Netflix a încheiat anul 2020 cu o serie de conținut aproape la fel de bună ca perioada din martie până în aprilie. Incepand cu Gambitul Reginei, Netflix a avut emisiuni aglomerate care au generat o mulțime de vizionări. În plus, Netflix și-a difuzat lista obișnuită de filme de prestigiu care concurează pentru premiile de sfârșit de an, cum ar fi Oscarurile. Spre deosebire de alți ani, Netflix este unul dintre singurele studiouri care lansează efectiv filme!
Războaiele de streaming s-au aprins și în decembrie, deoarece concurenții și-au aruncat cele mai bune lovituri de până acum la Netflix. Netflix a lansat primul show Shonda Rhimes Bridgerton în conformitate cu acordul ei general în ziua de Crăciun și a fost împotriva Suflet la Disney+ și Wonder Woman 1984 pe HBO Max. A fost o bătălie titanică că filmele de teatru probabil au câștigat , dar abia.
Acestea fiind spuse, Netflix a revenit la creștere, adăugând 8,5 milioane de clienți la nivel mondial (creștere de 4,4%) și depășind din nou prognoza. Și Netflix și-a îmbunătățit situația financiară în general, crescând veniturile de la 20,1 la 24,99 miliarde dolari (21,5%), profitul crescând de la 1,8 la 2,7 miliarde dolari (48%) și abonații globali de la 167 la 203,7 milioane (22%). Mai mult, Netflix reușise să ajungă la producție completă până în trimestrul IV.
Și așa cum am spus mai sus, Netflix a experimentat un an cu flux de numerar liber pozitiv pentru prima dată din 2011. Esențial pentru investitori, Netflix a anunțat că, în 2021, se aștepta să ajungă la pragul de rentabilitate și să rămână un flux de numerar pozitiv pe viitor. Sincer, aceasta este cea mai bună veste pentru Netflix dintre toate titlurile mari. Odată cu acest anunț, Netflix nu va mai fi nevoit să își asume datorii. Acum, următorul pas este la fel de important pentru Netflix— realizează un flux imens de numerar gratuit ca colegii lor tehnologici — dar acesta a fost primul pas.
Rezultatul? Netflix a atins cel mai mare preț al acțiunilor de până acum, de 582 de dolari pentru o capitalizare de piață de aproape 250 de miliarde de dolari.
(Scrie The Entertainment Strategy Guy sub acest pseudonim pe site-ul său omonim . Fost director la o companie de streaming, preferă să scrie în loc să trimită e-mailuri/participarea la întâlniri, așa că și-a lansat propriul site. Înscrieți-vă pentru buletinul său informativ la Substack pentru gânduri și analize regulate cu privire la afaceri, strategia și economia industriei mass-media și divertismentului.)
